【独自調査】2026年ブライダル市場トレンド予測｜Z世代カップルが結婚式場選びで重視する「3つのポイント」

1. はじめに ― 「ゼクシィ世代」から「SNSネイティブ世代」へ

2026年、ブライダル市場のメインプレイヤーは完全にZ世代へと移行しました。デジタルネイティブであり、幼少期からSNSに触れてきた彼らの結婚式場選びは、従来の「媒体検索→ブライダルフェア予約」という直線的なルートとは大きく異なります。
株式会社ruskでは、直近の集客データと独自アンケートをもとに、2026年のブライダル市場におけるトレンドを分析。
成約率を高めるために不可欠な「Z世代が重視する3つのポイント」を紐解きます。

2. ポイント①：「タイパ」重視の検索行動と「タグる」文化

• かつてのように、何冊もの情報誌を比較検討するカップルは激減しました。
  彼らが重視するのは「タイムパフォーマンス（タイパ）」です。
  • 発見タブでの直感検索: Google検索よりも先に、Instagramの「発見タブ」やTikTokのレコメンドで式場を知るケースが6割を超えています。
  • ＃（ハッシュタグ）検索の質的変化: 「#結婚式場」といったビッグワードではなく、「#（式場名）レポ」「#（式場名）花嫁」など、実際に式を挙げたユーザーの”リアルな口コミ”（UGC）をピンポイントで検索し、広告ではない「真実の姿」を確認する傾向が強まっています。
  【式場側の対策】
  公式サイトの作り込みだけでなく、SNS上にいかに「質の良い一般ユーザーの投稿」を増やせるか、そして自社のアカウントで「世界観」を統一して発信できるかがカギとなります。

3. ポイント②：「ナラティブ（物語）」と「没入感」

「映え」の時代から、「エモさ（感情的なつながり）」の時代へ。 表面的な豪華さよりも、「なぜこの場所で式を挙げるのか」「ここでどんな時間を過ごせるのか」というストーリー（ナラティブ）に共感できるかが重視されます。
形式的な披露宴よりも、ゲストとの距離が近い「高砂ソファ」スタイルや、自分たちの推し活や趣味を反映させたオリジナル演出など、「自分たちらしさ」が許容されるかどうかが選定基準の上位に入っています。

4. ポイント③：「コストパフォーマンス」と「透明性」

• 「後から上がる」見積もりへの嫌悪感: 契約後のオプション追加で費用が跳ね上がる従来の商慣習は、不信感の最大の原因となります。
• 最初から「総額」を知りたい: WebサイトやSNS上で、具体的なプラン料金や「現実的な総額」がイメージできる式場は、問い合わせのハードルが下がります。

5. まとめ ― 変化に対応し、リスクなく集客するには？

1. 2026年のトレンドは、「SNS起点の認知」「共感できるストーリー」「費用の透明性」の3点に集約されます。しかし、現場のスタッフだけで目まぐるしく変わるSNSアルゴリズムに対応し、クリエイティブ（動画・画像）を作り続けるのは容易ではありません。
   株式会社ruskの「コミットアド for ブライダル」は、こうした最新トレンドに対応したSNS広告運用を代行し、かつ「成果が出なければ全額返金」という完全成果保証型で提供しています。

   • Z世代に刺さるクリエイティブ制作
   • Instagram / TikTok への最適化配信
   • 無駄な広告費ゼロの安心設計

   「集客の方法を変えたいが、失敗したくない」とお考えの式場様は、ぜひ一度、ご相談ください。